El 19 de julio de 2026 lanzamos Pul, la nueva marca de carnes de Minerva Foods, en el Carrefour de Vicente López, en la zona norte del Gran Buenos Aires.
Un lanzamiento en punto de venta tiene una particularidad que lo distingue de cualquier otra acción: el consumidor está a metros de la góndola donde puede comprar el producto. La distancia entre conocer una marca y elegirla se reduce a pasos.
Por qué Vicente López
La elección del local no fue casual. Vicente López tiene 282.281 habitantes según el Censo 2022 y es el partido del conurbano más cercano a la Ciudad de Buenos Aires, lo que lo convierte en una extensión natural de los barrios del norte porteño.
Su perfil de consumidor —profesionales jóvenes, familias con buen poder adquisitivo, hogares que valoran la calidad por sobre el precio— lo hace especialmente adecuado para presentar una marca de carnes premium. Es el público que prueba primero y que después recomienda.
Clientes del local siguiendo la presentación de la marca dentro del salón de ventas.
Qué desarrollamos
Stand gastronómico
Montamos un stand gastronómico dentro del salón de ventas, con preparación de producto en vivo. En una categoría de alimentos, el aroma y la cocción a la vista son el mejor llamador posible: detienen al que venía pasando de largo con el carrito.
Presentación de marca
La puesta gráfica presentó la identidad de Pul al público por primera vez —banners, señalética y material de comunicación en los puntos de mayor circulación del local— construyendo reconocimiento desde el minuto cero. Sumamos la conducción en vivo de la presentación para convocar y ordenar al público alrededor del stand.
Activación directa al consumidor
Un equipo trabajó el contacto uno a uno con los clientes del supermercado: explicación de producto, degustación y respuesta a consultas. En un lanzamiento esa conversación es decisiva, porque la marca es nueva y el consumidor necesita una razón para probarla.
Comunicación en góndola
Acompañamos la acción con la señalización del producto en la góndola de carnes. De nada sirve una degustación exitosa si después el cliente no encuentra el producto: el recorrido entre probar y comprar tiene que estar resuelto.
La línea Pul en la góndola de carnes, a metros del stand de degustación.
Por qué el punto de venta es el mejor lugar para lanzar
1. El público ya está en modo compra. No hay que convencer a nadie de que necesita alimentos: vino a comprarlos. La activación solo tiene que inclinar la elección hacia una marca.
2. La conversión es medible e inmediata. La distancia entre la degustación y la góndola se mide en metros. Se puede observar en tiempo real cuántas personas que probaron el producto lo pusieron en el carrito.
3. El costo por contacto es bajo. El supermercado aporta el tráfico. La marca no invierte en convocar público, solo en la calidad de la experiencia que ofrece una vez que ese público ya está ahí.
Claves de una activación en supermercado
Elegir el día y la franja horaria. Un jueves a la mañana y un sábado a la tarde son dos locales distintos. Para un lanzamiento conviene el pico de circulación semanal.
Negociar el espacio con la cadena. La ubicación dentro del salón define el resultado. Un stand en un pasillo secundario puede recibir la mitad de contactos que uno sobre la circulación principal.
Coordinar con reposición. Es la falla más común y la más costosa: activar un producto que se agota en góndola a media jornada.
Capacitar al equipo sobre el producto. En un lanzamiento el promotor es la única fuente de información disponible. Si no sabe responder de qué corte se trata o cómo se prepara, se pierde la venta.
Un julio de trabajo sostenido
Este lanzamiento formó parte de un mes intenso con las marcas del grupo. Entre el 16 y el 26 de julio desarrollamos la presencia de Minerva Foods y Swift en la 138° Exposición Rural de Palermo, con stand corporativo, activación y cocktail para invitados; y sobre el cierre del mes, la activación de Swift en el Cerro Catedral de Bariloche.
Activaciones en supermercados y punto de venta
En Dynamic Group desarrollamos lanzamientos de marca y activaciones en punto de venta en las principales cadenas del país. Trabajamos en Vicente López, San Isidro, Olivos, Martínez y toda la zona norte del GBA, además de Capital Federal y el interior.
Si tenés un producto nuevo por presentar al mercado, escribinos y diseñamos la estrategia de lanzamiento.