El 28 y 29 de julio de 2026 llevamos la marca Swift al Cerro Catedral, en San Carlos de Bariloche, con una activación diseñada para el público que copa el centro de esquí en plena temporada alta de invierno.
Por qué Bariloche, y por qué el Catedral
El Cerro Catedral es el centro de esquí más grande de Sudamérica y el corazón de la temporada invernal argentina. La temporada 2026 abrió el 6 de julio y llegó a las vacaciones de invierno con una ocupación turística proyectada del 70%, impulsada además por el turismo brasileño.
Para una marca de alimentos, ese contexto tiene un valor difícil de replicar en una ciudad:
- El público está cautivo. Entre bajada y bajada, la gente vuelve a la base del cerro. No hay que salir a buscarla: pasa por ahí varias veces al día.
- Llega con hambre y con frío. Una degustación caliente en la nieve no interrumpe: resuelve una necesidad real en el momento exacto.
- Está de vacaciones. La predisposición a participar de un juego, sacarse una foto o probar algo nuevo es incomparablemente mayor que en la rutina urbana.
Branding de Swift sobre la circulación principal de la base del Cerro Catedral, Bariloche.
Qué desarrollamos en el cerro
La activación se montó sobre el sector de mayor circulación de la base, junto a los servicios de alquiler de equipos y los paradores gastronómicos.
Juegos con ruleta
Instalamos una ruleta de premios con la mecánica “Participá y Ganá” en el punto de paso obligado del público. El juego funcionó como puerta de entrada a toda la experiencia: quien giraba entraba en contacto directo con la marca, se llevaba un premio y quedaba habilitado para el resto de las propuestas.
La ruleta “Participá y Ganá”, puerta de entrada a la experiencia.
Degustaciones
Prueba de producto en el lugar, con hamburguesas y sándwiches preparados al momento. En una montaña con temperaturas bajo cero, el valor percibido de una degustación caliente es altísimo: la marca no está vendiendo, está dando algo que el visitante necesita.
Photo opportunity
Una tabla de snowboard branded y piezas gráficas de la marca funcionaron como espacio de foto. El resultado es contenido generado por los propios visitantes y compartido en sus redes: alcance orgánico sin inversión de pauta.
Promotores y merchandising
Un equipo de promotores identificados con la marca acompañó toda la operación, entregando merchandising y guiando la experiencia de punta a punta.
Influencer
Sumamos la presencia de un influencer para amplificar la acción más allá de las personas físicamente presentes en el cerro, extendiendo el alcance a audiencias que no estaban en Bariloche ese fin de semana.
Degustación preparada al momento, con la montaña de fondo.
Operar en la Patagonia: lo que hay que resolver
Una activación a 1.600 km de Buenos Aires no es la misma que una en Capital. Los factores que definen si sale bien o mal son logísticos:
Traslado de materiales con anticipación. La estructura, la gráfica y el merchandising tienen que estar en destino con margen. No hay forma de resolver un faltante sobre la hora.
Personal local o desplazado. Trabajar con promotores de la zona reduce costos de traslado y estadía, pero exige capacitación previa sobre la marca y la mecánica.
Clima como variable de diseño. En la nieve, la gráfica se moja, las estructuras livianas vuelan y los equipos electrónicos fallan con el frío. Todo tiene que pensarse para operar en esas condiciones.
Coordinación con la administración del cerro. Los permisos, los espacios habilitados y los horarios de montaje se gestionan con la operadora del centro de esquí.
Un julio de trabajo sostenido
Esta activación cerró un mes intenso con la marca. Entre el 16 y el 26 de julio Swift estuvo presente también en la 138° Exposición Rural de Palermo, con degustaciones, sampling de productos y entrega de regalos y sorpresas.
Trabajar la misma marca en dos escenarios tan distintos —el predio ferial más importante del país y un centro de esquí patagónico— permite construir presencia sostenida y llegar a públicos que no se superponen.
Activaciones de marca en Bariloche y la Patagonia
En Dynamic Group desarrollamos activaciones BTL en todo el país, con capacidad logística para operar fuera del AMBA. Trabajamos en San Carlos de Bariloche, Villa La Angostura, San Martín de los Andes y los principales destinos turísticos de la Patagonia, tanto en temporada de invierno como de verano.
Si estás planificando una acción para la próxima temporada, escribinos y armamos una propuesta a medida.